As chances de sucesso do boicote ao filme Mulan, da Disney

Defensores dos direitos humanos estão pedindo nas redes sociais que as pessoas boicotem o filme Mulan, da Disney. A película estreou nos Estados Unidos na semana passada. No Brasil, o lançamento foi adiado. Algumas cenas foram gravadas na província de Xinjiang, onde o governo de Xi Jinping reprime a minoria uigur, muçulmana.

Nos créditos finais do filme, os produtores agradecem ao Departamento de Segurança Pública da cidade de Turpan. No ano passado, esse departamento sofreu sanções do Departamento de Comércio dos Estados Unidos por gerir campos de concentração (ou campos de reeducação, segundo a ditadura).

Mas as chances de o boicote ir adiante são pequenas. “Tipicamente os consumidores não boicotam produtos, mesmo quando dizem para fazer isso. Normalmente, são aqueles que nunca comprariam o produto ou assistiriam ao filme os que mais se mostram dispostos a participar do boicote”, diz o americano Brayden King, professor da Escola de Administração Kellog, na Universidade Northwestern.

Quando um boicote é bem-sucedido é porque a empresa atingida faz concessões para evitar danos à marca. Isso acontece em 25% dos casos. “A Disney é uma empresa internacional que opera em diversas plataformas. Seus executivos provavelmente tentarão reduzir o impacto à reputação da marca sem colocar em perigo suas parcerias lucrativas”, diz King, que estuda o efeito dos boicotes.

O que o movimento pelo boicote nas redes sociais pode fazer, isso sim, é apontar mais holofotes para a causa dos uigures. Estima-se que 1 milhão de pessoas estejam hoje nesses campos de concentração.